ゴージャスなWebサイトを構えていても、実は三畳一間の小さなオフィスで運営されているのかもしれないのだ。表示が義務付けられているネットショップ運営者の情報を確認するのはもちろん、場合によっては掲示板やブログなどのうわさ話を分析し自己防衛することで、「実体が見えない」リスクを最小限度に抑えられる。「実体が見えない」のはネット上の個人消費も同じ話は「個人消費」に戻る。ネットオークション上で個人間で行われた売買は、当然、前述した個人消費統計からは漏れるはずだもちろん税務署のほうは水も漏らさぬわけだが。だが、ネットオークションでは、自動車や貴金属からハンカチまで、実に幅広い商品が売買されるようになっている。これが統計に加えられていれば、実は個人消費は順調に拡大しており、オークションでの売買がリアル店舗の売り上げを圧迫していただけ、という結果になるかもしれない。
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