また、どこにどのようなものがあるかについても、大量のデータを管理しているGoogleが教えてくれるので、従来のように宣伝にコストをかける必要もない。これまでは、プロと呼ばれる人たちが製品やサービスを開発、提供し、ユーザーがそれを利用することにより支払う対価でビジネスが成立していた。だが、Web2.0では、プロと呼ばれていた人たちが数億人規模のユーザー兼提供者と競争しなければならなくなる。この影響は、ネット社会だけでなく、リアル社会にも大変革をもたらす可能性が高いだろう。今、ネットワークソリューションが大きく変わろうとしている。これまでのような単に接続するためのソリューションから、正しいものだけを選別して接続するソリューションや正しくないものを正しくなるように導くソリューションに変化しつつあるのだ。また、これまでアプリケーションやサーバで実現していた機能をネットワーク側で提供することにより、サーバの負荷を軽減し、トータルなスループットを高めようとするアクセラレーションと呼ばれるソリューションも数多く出現してきている。
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